تواجد عبر الإنترنت مع XOVI NOW

كل يوم، يستخدم ملايين الأشخاص محركات البحث للعثور على معلومات أو خدمات في جميع جوانب الحياة: وصفات، أدلة، منتجات، رحلات، تنقل، تذاكر، ترفيه، والمزيد. يتصفح معظم الناس الويب باستخدام محركات البحث للعثور على إجابات لأسئلتهم وحلول لتحدياتهم.

تظهر دراسة أن 68% من حركة المرور على الويب تأتي من محركات البحث. 53% من هذه الحركة تنشأ من محركات البحث—نتائج البحث التي ليست إعلانات (بحث مدفوع) ويمكن تحسينها من خلال تحسين محركات البحث (SEO).

بعبارة أخرى، يشكل البحث غير المدفوع (SEO) والبحث المدفوع (SEA، الإعلانات في نتائج البحث) الحصة الكبرى من حركة المرور على الويب..

حتى في الأماكن التي نذهب إليها في العالم الحقيقي، تتأثر بشكل كبير بمحركات البحث: نستخدم خرائط جوجل وآبل ونتائج البحث المحلية للعثور على الأماكن والخدمات القريبة مثل الحلاقين، والسوبرماركت، والمطاعم، والأطباء. نحن نختار وجهتنا بناءً على المراجعات عبر الإنترنت. ونطلب من الخدمات المعتمدة على محركات البحث أن توجهنا إلى هناك، سواء بالسيارة أو وسائل النقل العامة أو سيرًا على الأقدام..

الآن، تخيل لو لم تكن أعمالك، أو منتجاتك، أو خدماتك مدرجة في نتائج البحث. تخيل أن الناس لا يستطيعون العثور عليك عبر الإنترنت لشراء منتجاتك أو العثور على طريقهم إلى متجرك الفعلي. بدلاً من ذلك، من المرجح أن يختاروا المنافسة.

بمساعدة تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن للمستخدمين العثور على أعمالك ومنتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت - وشرائها. كما ذكرنا، هذا يعني أنه يمكن للأشخاص العثور عليك عبر الإنترنت وبسهولة أكبر أيضًا في العالم الحقيقي. يعمل تحسين محركات البحث على زيادة فرصتك في الظهور في المراكز العليا للكلمات الرئيسية المهمة لعملك. كلما كان ترتيبك أفضل، زاد عدد الأشخاص الذين سيجدون طريقهم إلى موقعك الإلكتروني - ويفضل أن يكون ذلك في الصفحة الأولى (أو العشرة الأوائل) من نتائج البحث. لماذا الصفحة الأولى؟ سؤال جيد. أظهرت الدراسات أن 31.7٪ من المستخدمين ينقرون على نتيجة البحث العضوية الأولى (المركز الأول) ؛ 75.1٪ من جميع النقرات تذهب إلى نتائج البحث الثلاثة الأولى. بعد ذلك، يتناقص عدد النقرات بسرعة مع كل مركز متتالي. هذا السلوك يدل على أن المستخدمين نادرًا ما ينظرون إلى نتائج الصفحة الثانية أو الأدنى، ناهيك عن النقر فوق أي منها. لهذا السبب، يجب أن تكون الشركات موجودة في الصفحة الأولى من نتائج البحث، على الأقل بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة. باختصار: من الضروري لأصحاب الأعمال المستقلة وأصحاب الشركات امتلاك موقع إلكتروني أو أي نوع من الوجود عبر الإنترنت، حتى إذا كانوا يقدمون منتجاتهم أو خدماتهم في العالم الحقيقي. تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لضمان تصدرهم للصفحة الأولى للكلمات الرئيسية ذات

الكلمة المفتاحية هي مصطلح تقني يشير إلى عبارات البحث (الكلمات والعبارات والجمل والأسئلة). تساعد الكلمات المفتاحية المستخدمين على العثور على المحتوى الذي يجيب على أسئلتهم ويقدم لهم الحلول. ببساطة، الكلمة المفتاحية هي الرابط بين المستخدمين وموقعك الإلكتروني. تقوم محركات البحث بمقارنة الكلمات الرئيسية بالمواقع الإلكترونية، بحثًا عن المحتوى ذي الصلة الأعلى. يشكل تحديد الكلمات الرئيسية التي لديها القدرة على جذب حركة مرور ذات صلة إلى موقعك الإلكتروني - بعبارة أخرى، جذب العملاء المحتملين - جزءًا كبيرًا من تحسين محركات البحث (SEO). لتحقيق ذلك، تحتاج إلى تحديد مصطلحات البحث (أو الكلمات الرئيسية) التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن عروض مثل عروضك. تسمى هذه العملية بحث الكلمات الرئيسية ومن الناحية المثالية، يوفر لك بحث الكلمات الرئيسية قائمة بالكلمات الرئيسية التي تغطي استفسارات البحث على مدار رحلة العميل بأكملها.

هي عامل حاسم للحصول على مرتبة متقدمة في نتائج البحث. لإنشاء محتوى ذي صلة، يجب التركيز على المواضيع والأسئلة المتعلقة بالكلمة المفتاحية على صفحة فرعية أو عنوان URL مخصص. بعد ذلك، تأكد من ظهور الكلمة المفتاحية في الأماكن المهمة على صفحتك.

أولاً، قم بفتح لوحة المستشار من خلال النقر على Advisor في شريط التنقل العلوي. هذه اللوحة تعمل بنظام Kanban، مما يساعدك على تنظيم مهام تحسين محركات البحث حسب حالتها.

المهام مصنفة حسب الألوان لتوضيح أولويتها:

• أحمر: أولوية عالية – يجب حلها في أسرع وقت.
• أصفر: أولوية متوسطة – تعامل معها قريبًا.
• أزرق: أولوية منخفضة – ضعها في الاعتبار وحلها عند توفر الوقت.

يمكنك إدارة المهام بسهولة من خلال:

• سحب وإفلات المهام لتحديث حالتها عند إكمالها.
• تعيين المهام لمستخدمين آخرين (حسب خطتك).
• استخدام خاصية الفلترة لعرض المهام حسب الشخص المسؤول عنها.

كما هو مذكور أعلاه، تتكون المهام من مزيج من إجراءات تحسين السيو الأساسية والمشكلات التي تم العثور عليها في عمليات التدقيق التلقائية الأسبوعية لموقعك.

ضع في اعتبارك أنك تحتاج إلى مشروع حتى تعمل ميزة المستشار (Advisor) بشكل صحيح. أيضًا، معظم مهام المستشار مصممة خصيصًا لموقع المشروع (عادةً موقعك أو موقع عميلك). إذا كنت تدير أكثر من موقع ويب، فستحتاج إلى إنشاء مشروع إضافي لكل موقع.

لإضافة مشروع جديد أو التبديل إلى مشروع آخر، انقر على قائمة المشاريع (Projects) في شريط التنقل العلوي. اعتمادًا على خطتك، قد تحتاج إلى ترقيتها لإضافة مشروع جديد.

لتعيين مهمة لمستخدمين آخرين، ستحتاج إلى خطة تسمح بإضافة مستخدمين إضافيين. إذا كانت خطتك تشمل مستخدمين إضافيين، ستجد قائمة Assignee في المستشار (Advisor) والمهام. ببساطة اختر مستخدمًا لتعيين المهمة له أو قم بتصفية المستشار حسب المستخدم. لإضافة مستخدم جديد، انقر على صورة الملف الشخصي الخاصة بك ثم اختر المستخدمين (Users). إذا كانت خطتك لا تشمل مستخدمين إضافيين، فلن ترى قائمة Assignee في المستشار أو المهام. قم بترقية خطتك لإضافة مستخدمين.

هناك سببين قد يجعلانك ترى المهام التي قمت بحلها أو تغطيتها بالفعل. كما ذُكر سابقًا، المهام هي مزيج من إجراءات تحسين السيو الأساسية والمشكلات التي تم العثور عليها في عمليات التدقيق التلقائية الأسبوعية لموقعك.

أولاً، المهام التي تغطي إجراءات تحسين السيو الأساسية هي نفسها لجميع المواقع وليست مخصصة لموقعك أو عملك. على سبيل المثال، نحن لا نعرف إذا كنت قد أنشأت حساب جوجل لعملك وقمت بإعداد Search Console أو إذا كنت قد قمت بتثبيت إضافات السيو. إذا كنت قد قمت بذلك بالفعل، فعمل ممتاز! فقط قم بتعليم هذه المهام على أنها تم التنفيذ.

السبب الثاني هو أن المستشار يتم تحديثه تلقائيًا بناءً على نتائج عمليات التدقيق الأسبوعية التلقائية للموقع. بمعنى آخر، إذا تم تحديد أي مشاكل تتعلق بمهمة قمت بإكمالها في الماضي، فسيتم تحديثها تلقائيًا وستظهر مرة أخرى في قسم المهام المفتوحة.

ربما توقفت عن التفكير، انتظر، لكنني لا أهتم برؤيتي للكلمات المفتاحية التي لا علاقة لها بعملي. وأنت على حق. بينما تُعد الرؤية مقياسًا جيدًا للحصول على فكرة عن أدائك العام ومقارنة المواقع بشكل عام، إلا أنها غير موجهة إلى مجموعة الكلمات المفتاحية الخاصة بك.

لهذا السبب نقدم لك رؤية المشروع. يتم حساب هذا المقياس بنفس طريقة حساب الرؤية، ولكن بدلاً من استخدام 500,000 كلمة مفتاحية عبر الصناعات المختلفة، فإن رؤية المشروع تعتمد فقط على الكلمات المفتاحية الموجودة في متتبع التصنيف الخاص بك.

بمعنى آخر، رؤية المشروع هي درجة رؤية مخصصة لمجموعة الكلمات المفتاحية الفريدة المتعلقة بأعمالك.

ستجد رؤية المشروع هنا: المشاريع → متتبع التصنيف → الرؤية.

كما قد تعلم بالفعل، يمكنك أيضًا تتبع تصنيفات منافسيك في متتبع التصنيف الخاص بك. بهذه الطريقة، ستحصل على رؤية المشروع لهم أيضًا، مما يتيح مقارنة أكثر واقعية. حتى لو كان لديهم مجموعة منتجات أو خدمات مختلفة قليلًا، فإن رؤية المشروع تأخذ في اعتبارها فقط الكلمات المفتاحية التي تشاركها فعلاً.

استخدم مقياس الرؤية الخاص بك كمؤشر على أدائك العام في تحسين محركات البحث (SEO)، والمشاكل، والقدرة على التحسين.

1. احصل على فكرة عن أدائك العام في SEO

يمكنك تتبع التصنيفات لكلمات مفتاحية محددة ومعرفة المركز الذي تحتله. هذا شيء مهم. ومع ذلك، فإن تتبع التصنيفات لا يوفر لك نظرة شاملة على التحسن العام لتصنيفاتك — ولكن مقياس الرؤية يوفر ذلك. عندما تكون إجراءات SEO فعالة وتحسن التصنيفات، يتحسن أيضًا مقياس الرؤية.

2. تشخيص مشاكل SEO

يشير الانخفاض المفاجئ في الرؤية إلى وجود مشاكل في أدائك في SEO. استخدم مقياس الرؤية كتنبيه. إذا انخفض بشكل كبير، ابدأ في التحقيق فيما حدث. إليك قائمة بالأسباب الشائعة:

• تعرضت لـ عقوبة من جوجل. تحقق من وحدة التحكم في البحث للحصول على إشعارات. تأكد من اتباع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.
• هناك تأثيرات من تغيير حديث في خوارزمية جوجل. استفسر عن تحديثات جوجل الأخيرة وما تتضمنه.
• قام منافسوك بتحسين مواقعهم ومحتوياتهم، وأصبحوا الآن يتفوقون عليك. قارن بين الرؤية الخاصة بهم ورؤيتك. استخدم للمقارنة بين كيفية تغير محتوياتهم.
• قمت بإعادة إطلاق موقعك دون أخذ SEO في الاعتبار. على سبيل المثال، تحقق من robots.txt و .htaccess لمعرفة إذا كانت هناك صفحات تم حظرها عن طريق الخطأ، أو زيادة في رموز حالة 404، أو تحويلات 301 غير صحيحة، أو روابط داخلية معطلة.
  
  غيرت محتواك بطريقة لم تساعد في تحسين تصنيفاتك. فكر في التراجع عن التغييرات.
  
  موقعك يعاني من مشاكل تقنية. قم بتشغيل تدقيق الموقع أو تحقق من المستشار للمهام التقنية المفتوحة. تحقق من الواجهة الخلفية لموقعك للبحث عن الإضافات القديمة أو المحدثة مؤخرًا أو غير المتوافقة التي قد تسبب مشاكل.
  
  قد تكون هناك مشاكل في الاستضافة. تحقق مما إذا كان مضيفك قد أجرى تغييرات مؤخرًا أو تم اختراقه أو نقل خوادمه أو واجه صعوبات تقنية. تحقق مما إذا كانت هناك مشاكل في الخادم.

تذكر أن هذه القائمة ليست شاملة. قد يكون هناك أكثر من سبب من هذه الأسباب يحدث في الوقت نفسه، أو قد يكون هناك أسباب أخرى تمامًا.

3. مقارنة المنافسين

تعد الرؤية مقياسًا رائعًا للمقارنة السريعة بين موقعين أو أكثر. قارن رؤيتك مع رؤيتهم. من يتفوق على الآخر؟ هل تفوق عليك منافس في الماضي أم العكس؟ من يتصدر المجال، وما هو الفارق بينك وبين أكبر منافس لك؟ ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تطوير استراتيجية SEO للبقاء في قمة مجالك.

4. تتبع تطور الرؤية على مر الزمن باستخدام البيانات التاريخية

هل ترغب في معرفة كيف كان أداء الموقع على مر الزمن؟ نحن نقدم بيانات تاريخية تعود إلى عام 2009، خالية من التقلبات الموسمية. بهذه الطريقة، يمكنك تتبع ومقارنة الرؤية التاريخية ورؤية تطورها على مدى فترات زمنية طويلة.

إجابة قصيرة: لا تجعل تحسين الرؤية هدفًا في استراتيجيتك لتحسين محركات البحث.

إجابة طويلة: الرؤية تعكس جودة تصنيفاتك في مقياس واحد؛ لكنها لن تؤدي إلى تحسين التصنيفات. اجعل هدفك تحسين تصنيفاتك للكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يستخدمها العملاء المحتملون بالفعل للعثور على المنتجات والخدمات مثل خدماتك. تحسين تصنيفاتك سيحسن أيضًا مقياس الرؤية لديك. ولكن التصنيفات هي التي تهم حقًا.

كقاعدة عامة، سيكون مقياس الرؤية لديك أعلى إذا

• كانت عناوين URL لمجالك تحتل مراكز جيدة
• كان لديك عدد كبير من عناوين URL المفهرسة ذات التصنيفات الجيدة
• كنت تحتل مراكز جيدة للكلمات المفتاحية ذات حجم البحث العالي